Die Tage werden kürzer, die Feiertage nähern sich mit großen Schritten und mit ihnen die Hochsaison des Fundraisings. Ein kurzer Blick auf die Zahlen genügt, um zu erkennen: Am Jahresende sollten Fundraiser*innen noch einmal alles geben. Ein enormer Anteil der jährlichen Spenden wird in der Spanne zwischen Ende November und kurz nach Neujahr generiert. Startpunkt für viele End-of-Year-Kampagnen ist deswegen der Giving Tuesday Ende November.
Um Ihnen in dieser entscheidenden Phase des Jahres zur Seite zu stehen, haben wir die wichtigsten Schritte zusammengefasst, um auch auf die letzte Minute effektive Fundraising-Maßnahmen zu starten.
Der richtige Moment ist jetzt: Sofortmaßnahmen ergreifen
Es ist nie zu spät für einen starken Endspurt. Der Giving Tuesday lässt sich ideal als Sprungbrett für eine digitale Crossmedia-Kampagne nutzen, die Ihr Profil schärft und gleichzeitig Bewusstsein für Ihre Sache schafft. Der Fokus liegt dabei auf der Steigerung des Traffics für Ihre Website und die Schaffung einer Basis für zukünftige Spendenaufrufe und Lead-Generierungen.
Die Kunst des Gebens und Nehmens: Wertschöpfung für Spender*innen
Denken Sie immer daran, den Menschen, die Ihre Mission unterstützen, etwas zurückzugeben. Ob es sich um wertvolle Inhalte, Bildungsmaterialien oder einfach um die Darstellung des Unterschieds handelt, den ihre Spenden machen – ein Mehrwert bindet und motiviert.
Präsenz zeigen: Wie Sie im Gedächtnis bleiben
Die meisten Jahresendspenden sind eher Impulsentscheidungen als geplante und durchdachte Handlungen. Ihre Aufgabe ist es daher, frühzeitig und auffallend präsent zu sein. Nutzen Sie alle Kanäle, von Social Media bis hin zu gezielten E-Mail-Kampagnen, um sicherzustellen, dass Ihr Anliegen nicht übersehen wird.
Daten sind Ihr Freund: Anpassung durch Tests
Nutzen Sie die letzten Wochen des Jahres, um verschiedene Strategien zu testen und zu sehen, was resoniert. Datenbasierte Anpassungen können Ihr Fundraising auf das nächste Level heben und bieten Ihnen die Möglichkeit, mit innovativen Ideen zu experimentieren.
Kommunikation mit Bedacht: Ihre Botschaft klar und kraftvoll übermitteln
Eine klare, authentische Kommunikation Ihrer Mission und Werte ist unerlässlich. Erzählen Sie überzeugende Geschichten und kommunizieren Sie klare Handlungsaufforderungen, um Ihre Zielgruppe zu bewegen. Gleichzeitig sollten Sie darauf achten, Ihre Botschaft nicht zu überladen.
Auch, wenn Last-Minute-Maßnahmen am Jahresende erfolgversprechend sind – am effektivsten sammeln Sie in dieser Hochphase Spenden, indem Sie früh mit der Planung beginnen. Nehmen Sie das End-of-Year-Fundraising am besten bereits am Anfang des Jahres in Ihre Budget- und Kampagnenplanung auf. Wir stehen gerne für eine frühzeitige Strategieentwicklung und Kampagnenplanung an Ihrer Seite. Kontaktieren Sie uns, um gemeinsam Wege zu finden, Ihr Fundraising auf das nächste Level zu heben.
