Oblaten M.I. – Digitale Fundraising-Kampagne
Social Media· Konzeption · Umsetzung
Der Kunde und der Kontext
Die Mitteleuropäische Provinz der Oblaten der Makellosen Jungfrau Maria (OMI) vereint weltweit rund 3.350 Patres und Brüder. In Deutschland, Österreich und der Tschechischen Republik leben etwa 100 Ordensmitglieder in zwölf Klöstern. Neben seelsorglichen Aufgaben engagiert sich die Gemeinschaft in internationalen Missions- und Entwicklungsprojekten.
Vor dem Hintergrund einer zunehmend digitalen Welt standen die Oblaten vor der Herausforderung, ihre Unterstützerbasis gezielt zu erweitern und neue Zielgruppen zu erschließen. Insbesondere die Ordenszeitschrift „Weinberg“ sollte für neue Leserschichten geöffnet werden.
Das Thema
Um die langfristige Finanzierung ihrer Mission zu sichern, wollten die Oblaten neue, jüngere Zielgruppen erreichen und als Unterstützer:innen gewinnen. Klassische Maßnahmen stießen dabei zunehmend an ihre Grenzen.
Die Lösung: Social Media als Brücke zu neuen Fundraising-Zielgruppen – mit dem Ziel, Abonnent:innen für den „Weinberg“ zu gewinnen und gleichzeitig wertvolle Erkenntnisse für die zukünftige digitale Strategie zu sammeln.
Was wir getan haben
Gemeinsam mit den Oblaten entwickelten wir eine digitale Fundraising-Strategie und setzten erstmals gezielt auf Social Media Marketing über Facebook und Instagram.
Vor Kampagnenstart optimierten wir zentrale Prozesse auf der Website, um Nutzerführung und Conversionstrecken effizienter zu gestalten.
Im nächsten Schritt konzipierten wir eine spenderzentrierte Content-Strategie mit klar definierter Zielgruppe: familienorientierte Menschen mit christlichen Werten.
Von der kreativen Entwicklung der Inhalte über die Anzeigenschaltung bis hin zur kontinuierlichen Performance-Optimierung begleiteten wir die Kampagne ganzheitlich.
Die Ergebnisse
Die Kampagne lief vom 6. Dezember 2024 bis zum 6. Januar 2025 und erzielte überzeugende Resultate:
- Conversionrate (Aborate): 8,4 %
- Klickrate: 1 %
- Deutlich reduzierte Cost per Acquisition im Vergleich zu bisherigen Maßnahmen
- Gewinnung einer deutlich jüngeren Zielgruppe (25 % unter 55 Jahren)
Unser Fazit: Die gesetzte Zielvorgabe – neue Leads unterhalb des durchschnittlichen Jahresbeitrags zu generieren – wurde klar erreicht und sogar übertroffen. Neben der quantitativen Performance lieferte die Kampagne wertvolle strategische Erkenntnisse für zukünftige Maßnahmen.
Stimme aus dem Projekt
„Die Ergebnisse der Kampagne übertrafen unsere Erwartungen bei Weitem: Wir konnten wesentlich mehr neue Abonnent*innen gewinnen als geplant und haben dabei auch den durchschnittlichen Jahresbeitrag nicht überschritten. Insgesamt haben wir nicht nur das gesetzte Ziel klar erreicht, sondern auch wertvolle Einblicke in das Potenzial von Social Media gewonnen.“
Sebastian Veits, Oblaten M.I.
Das Mailing
