In jedem Sommer kommt die gleiche Frage auf: Gibt es wirklich ein Sommerloch im Fundraising? Während sich viele Menschen in den Urlaub verabschieden und oft leichtere Themen die Nachrichtenlage dominieren, entsteht der Eindruck, dass auch Spendenorganisationen eine Durststrecke erleben. Doch wer sich von diesem Mythos täuschen lässt, verpasst eine wertvolle Gelegenheit! Denn gerade der Sommer bietet die perfekte Chance, um strategisch auf das Jahresende hinzuarbeiten – die spendenreichste Zeit des Jahres.
Fundraising-Strategie für mehr Spenden
Laut dem Deutschen Spendenrat e. V. entfallen über 40 % der jährlichen Spenden auf die Monate November und Dezember. Wer hier erfolgreich sein will, sollte nicht erst im Herbst loslegen, sondern bereits in den Sommermonaten die Weichen stellen. Das bedeutet: Strategien schärfen, Spender:innen ansprechen und kreative Aktionen nutzen, um auch während der warmen Monate Aufmerksamkeit zu generieren.
Spendenaktionen im Sommer: Tipps für Fundraiser
Eine bewährte Methode, um potenzielle Spenderinnen und Spender auch im Sommer zu erreichen, sind erlebnisorientierte Fundraising-Aktionen. Sommerfeste, Charity-Läufe oder Grill-Events bieten die perfekte Plattform, um mit der Community in Kontakt zu treten und Spenden zu generieren. Wer digital denkt, kann zudem Peer-to-Peer-Kampagnen anstoßen. Dabei setzen Unterstützer:innen eigene Spendenaktionen in ihrem Netzwerk um – sei es über Social Media oder private Spendenaufrufe im Freundeskreis. Das stärkt nicht nur die Bindung zur Organisation, sondern erreicht auch neue Zielgruppen, die bislang vielleicht noch nicht gespendet haben.
Fundraising-Planung: Giving Tuesday vorbereiten
Doch neben den kurzfristigen Sommeraktionen sollten NGOs unbedingt auch den Giving Tuesday im Blick haben. Der internationale Spendentag, der traditionell im November auf den Dienstag nach dem amerikanischen Thanksgiving fällt, gewinnt auch in Deutschland zunehmend an Bedeutung. Während sich die meisten Kampagnen erst im Herbst intensivieren, lohnt es sich, bereits im Sommer mit der Planung zu beginnen. Eine erfolgreiche Giving-Tuesday-Kampagne braucht eine klare Botschaft, mitreißende Geschichten und eine durchdachte Kommunikationsstrategie. Wer frühzeitig beginnt, kann gezielt auf diesen Tag hinarbeiten und seine Community rechtzeitig aktivieren. Hier finden Sie unsere Tipps für einen erfolgreichen Giving Tuesday.
Storytelling im Fundraising
Eine gute Vorbereitung bedeutet, bereits im Sommer passende Geschichten und Bildmaterial zu sammeln, um emotionale und wirkungsvolle Kampagnen zu gestalten. Gleichzeitig sollten Organisationen frühzeitig ihre Kanäle bespielen, erste Teaser veröffentlichen und Unterstützer:innen ermutigen, eigene Fundraising-Aktionen für den Giving Tuesday zu starten. In den USA, wo der Giving Tuesday seit Jahren ein fester Bestandteil des Spendenkalenders ist, betonen Expert:innen, dass Kampagnen mit einer Vorlaufzeit von mindestens drei Monaten deutlich erfolgreicher sind als spontane Aktionen.
Fördermittel für die Jahresplanung
Erfahrene Fundraiser:innen nutzen den Sommer auch für die Planung des kommenden Jahres. Lesen Sie hier, wie GRÜN alpha Sie bei der Beantragung von Fördermitteln für die strategische Planung unterstützen kann.
Fazit: Kein Sommerloch, sondern Fundraising-Booster
Wer den Sommer als strategische Vorbereitungszeit begreift und kreative Aktionen nutzt, kann nicht nur in der heißen Jahreszeit Spenden generieren, sondern sich auch einen entscheidenden Vorteil für das Jahresende sichern. Anstatt abzuwarten, lohnt es sich also, aktiv zu werden – denn eine starke Fundraising-Strategie beginnt nicht erst, wenn die Blätter fallen.
Gerne unterstützen wir Sie mit den passenden Fundraising-Aktionen. Melden Sie sich bei uns! kontakt@gruenalpha.net
